为了引导广告主真实、合理、客观地介绍服务和商品，坚决避免不真实、不客观、容易产生分歧、误导消费者的广告出现，2015年4月24日第十二届全国人民代表大会常务委员会第十四次会议修订的《中华人民共和国广告法》第九条第三项规定，广告不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语。其立法本意为崇尚真实、杜绝虚假。企业法律顾问就找中法邦，免费咨询广告法的法律问题。

由于存在地域和时间的局限，服务或商品优劣均为相对的。但是在广告中使用最高级、绝佳等语言，违背了事物不断发展变化的客观规律，不仅仅容易误导消费者，还会造成商家之间的不正当竞争。企业法律顾问就找中法邦，免费咨询广告法的法律问题。

(一)风险之一，可能面临行政处罚

     根据《中华人民共和国广告法》第五十七条规定，有下列行为之一的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请;对广告经营者、广告发布者，由工商行政管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照、吊销广告发布登记证件：(一)发布有本法第九条、第十条规定的禁止情形的广告的

(二)风险之二，可能面临消费者或职业打假人的民事索赔

     企业在销售商品或服务过程中使用了绝对化的宣传用语，消费者还可能主张经营者构成欺诈，要求退还货款并进行货款三倍金额的赔偿。

     企业法律顾问就找中法邦，免费咨询广告法的法律问题。

    《广告法》所禁止的绝对化用语并不限于所列举“国家级”、“最高级”、“最佳”这三个用语，与此类似的“最高级”、“最佳”含义相同或近似的最高级形容词“最”字用语都属于绝对化用语，如世界级、宇宙级、全球级、顶级、极品、极致、最新科学、独一无二；又如药品广告中的国家级新药、最先进制法、疗效最佳、99.9%有效、包治百病等；食品广告中的纯天然、100%安全等绝对化用语均在禁止之列。

     (一)严格遵守《广告法》的规定，在广告中或网站、微信上真实客观的描述宣传商品或服务，不使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等绝对化用语。

     (二)虽然使用绝对化的宣传用语将会面临上述法律风险，但并不意味着绝对化宣传用语完全被法律禁止使用。

     企业法律顾问就找中法邦，免费咨询广告法的法律问题。

本文参考资料